在獲客成本越來越貴的大趨勢下，品牌企業(yè)需要深入挖掘每個客戶價值，進一步提升用戶留存率，促使客戶復購轉化。在存量競爭時代，私域成為破局關鍵，許多品牌借助私域實現(xiàn)了銷量暴漲，本文以母嬰品牌Babycare為案例，拆解其私域流量運營玩法。
母嬰品牌Babycare私域流量運營案例拆解
一、引流路徑
1、公眾號：Babycare老粉俱樂部（原有公眾號）保留了拉新入口，新用戶關注公眾號會自動回復信息，就有了引流客戶到私域路徑。
2、菜單欄：Babycare公眾號菜單欄也有私域引流路徑，引導客戶添加企業(yè)微信，再邀請進入群聊。
3、視頻號，Babycare官方視頻號“Babycare品牌官方號”和“Babycare好物集”兩個，其中好物集這個視頻號主頁綁定了公眾號和企業(yè)微信，作為引流的入口，引流客戶到企微。
二、私域運營策略
1、品牌IP建立
公號端品牌IP是Babycare體驗館桃小白，頭像是媽媽帶娃照片，給人一種人寶媽人設的感覺。
朋友圈壁紙是媽媽帶娃背景圖以及風景照，朋友圈內容發(fā)送節(jié)奏是每天2-3條，時間基本是早中晚各一條。發(fā)送的朋友圈內容包括商品推薦、活動福利、直播預告等，而每條朋友圈搭配商品圖片，每張海報上幾乎都有小程序碼，引導客戶在小程序上下單購買。
2、小程序運營
官方小程序主要有兩個，分別是babycare官方旗艦店和babycare好物集商城。其中好物集商城在首頁為babycare官方旗艦店引流，后續(xù)會進一步整合到babycare官方旗艦店，并以它為主要運營小程序。
3、社群運營
Babycare的社群定位是福利群、活動通知群，首先用戶入群后會觸發(fā)自動歡迎語，主要介紹入群福利和群規(guī)則，打廣告就會被踢出社群。
社群內的主要運營動作包括早安知識分享、每日10點秒殺、今日好物優(yōu)選、好物推薦、今日6折內購、視頻號直播分享等，通過各種社群活動吸引群用戶的持續(xù)關注，刺激下單，提升客戶轉化率。
三、私域會員體系運營
在私域流量運營過程中，Babycare精準抓住了用戶的痛點，并堅持將用戶手機號作為唯一的會員身份識別標準，在所有渠道對會員身份識別整合，進行數(shù)字化的分析，做到全渠道的會員體系搭建。
Babycare用戶賬戶內的積分優(yōu)惠券及一些會員權益，可無限制的跨平臺、跨時間空、跨空間使用。
好了，上述是關于母嬰品牌Babycare私域流量運營案例的分享了，母嬰品牌做私域流量有很大的優(yōu)勢，但是客戶生命周期長、用戶需求難把控，加上用戶選擇多，都會造成客戶的流失。
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